Etkili Dijital PR Stratejisi Geliştirmenin Yolları

Dijital Halkla İlişkiler (PR), markanızın bilinirliğini ve görünürlüğünü çevrim içi kanallar aracılığıyla artırmak için kullanılan bir stratejidir. Dijital PR, geleneksel PR’a benzese de, daha fazla kişiye ölçülebilir ve hedefli bir şekilde ulaşma fırsatı sunar.

En yüksek etkiyi elde etmek için dijital PR; arama motoru optimizasyonu (SEO), içerik pazarlaması, influencer iş birlikleri ve sosyal medya gibi dijital pazarlama stratejilerine dayanır.

Dijital PR, şirketlerin hedef kitleleriyle ve alıcı kişilikleriyle istedikleri zaman, istedikleri yerden doğrudan iletişim kurmalarını sağlayan güçlü bir stratejidir.

Hedef kitlenizle bağlantı kurarak ve paylaşımda bulunarak, odağınızı netleştiren ve haberleri daha hızlı yaymanıza olanak tanıyan bir diyalog başlatmanız mümkündür.

Dijital PR ve Geleneksel PR Arasındaki Fark

Geleneksel PR, gazetecilerle ilişki kurarak basılı yayınlarda yer almaya dayanır. Geleneksel PR uzmanlarının temel amacı, medya (gazete, dergi, radyo, TV) aracılığıyla müşterilerini tanıtmak veya kriz yönetimi yapmaktır.

Günümüzde geleneksel PR uzmanları da dijital PR’ı benimsemiş durumda ve çevrim içi içeriklerde daha yüksek görünürlük elde etmektedirler. Ancak geleneksel PR hâlâ etkili şekilde kullanılmaktadır.

PR profesyonellerinin hedefleyebileceği medya türlerini gösteren Valerie Turgeon’un oluşturduğu ünlü “PESO Medya Modeli”ne bakalım:

PESO Modeli:

• Paid (Ücretli)
• Earned (Kazanılmış)
• Shared (Paylaşılan)
• Owned (Markaya ait)
  

Dijital PR, pazarlamacılara şu fırsatları sunar:

• Online yayınlarda röportajlar almak
• Online görünürlüğü artırmak
• Sosyal medyanın gücünden faydalanarak büyüme ve marka bilinirliği sağlamak

Dijital PR Neleri Kapsar?

Dünyada milyarlarca insan çevrim içi aktifken, şirketlerin PR faaliyetleri için dijital kanalları kullanması şarttır.

Başarılı dijital PR ajansları, geleneksel PR’ın en iyi yönlerini, içerik pazarlaması, SEO ve sosyal medya trendleriyle birleştirir.

Bir dijital PR uzmanı şu yöntemleri kullanarak bir marka ya da müşterinin çevrim içi varlığını artırır:

• Basın bültenleri hazırlamak ve dağıtmak
• Online gazeteciler ve blog yazarlarıyla ilişkiler kurmak
• Online incelemeler ve röportajlar düzenlemek
• Basın bültenlerine web sitenize yönlendiren bağlantılar eklemek
  Influencer pazarlaması ve blogger iş birlikleriyle etkileşim sağlamak
• Kaliteli backlinkler elde etmek için içerikler yayınlamak

Dijital PR’ın Faydaları Nelerdir?

Dijital PR kampanyası başlattığınızda, marka bilinirliğinizi ve çevrim içi varlığınızı artırmayı hedeflersiniz.

Odaklanmış bir kampanya, dijital kimliğinizi oluşturmakta büyük fark yaratır. İşte dijital PR’ın sunduğu bazı faydalar:

• Web sitesi trafiğini artırır: Markanız çevrim içi olarak daha sık anıldıkça, daha fazla kişi sitenizi ziyaret eder.
• SEO ve sıralamalarda iyileşme sağlar: İçeriğiniz yüksek otoriteli sitelerde yayınlandığında ve bu siteler sizin web sitenize bağlantı verdiğinde, arama motoru sıralamanız yükselir.
• Uzmanlık ve güven kazandırır: Kaliteli içerikler, markanızı güvenilir bir bilgi kaynağı olarak konumlandırır.
• Kazanılmış bağlantılar üretir: Ücretli reklamlar yerine kaliteli ve doğal olarak kazanılmış bağlantılar elde edilir.
• Potansiyel müşteri ve satış yaratır: Marka daha sık anıldığında, web sitenize gelen kişilerden satışa dönüşen potansiyel müşteriler oluşur.
• İmajı güçlendirir, güveni artırır: Hedef kitleniz daha fazla olumlu yorum ve deneyimle karşılaşır.
• Başarı kolayca izlenebilir: Geleneksel PR’ın aksine, UTM kodları gibi araçlarla kampanyaların performansı izlenebilir.
• Maliyet etkin çözüm sunar: Tek bir basın bülteni ya da doğru kişilere ulaşan bir e-posta bile büyük etki yaratabilir.

İçerikler PR İçin Nasıl Yeniden Kullanılır?

İçerik pazarlaması, dijital PR’ın önemli bir parçasıdır. İçeriğiniz ne kadar çok paylaşılır ve bulunursa, otorite olarak algınız o kadar artar.

Daha önce oluşturduğunuz içerikleri farklı formatlarda yeniden üretip farklı platformlarda yayınlayabilirsiniz.

Örneğin, bir blog yazısı şu formatlara dönüştürülebilir:

• Bilgilendirici infografik
• Genişletilmiş misafir blog yazısı
• Yerel gazetede makale
• Sektörel yayında içerik
• LinkedIn yazısı
• Sosyal medya gönderisi
• Kısa video

İçeriği yalnızca yeniden yazmak değil, değeri artırarak uzmanlık vurgusu yapmak önemlidir.

İpucu: Yerel SEO’dan yararlanabilir ya da içeriğinizi podcast’e dönüştürebilirsiniz. Google’ın AI destekli Notebook LM aracı içerikten podcast üretmekte kullanılabilir.

Dijital PR İçin Sosyal Medya Nasıl Kullanılır?

Dijital PR kampanyalarının belki de en güçlü araçlarından biri sosyal medyadır.

Sosyal medya sayesinde müşterilerle ve influencer’larla bağlantı kurabilir, rakiplerinizi analiz edebilir ve kendi alanınızda süregelen konuşmalara katılabilirsiniz.

Yeni içerikler yayınladıkça, bunları sosyal medyada paylaşarak etkileşimi artırmalı ve paylaşılabilir içerikler üretmelisiniz.

Sosyal medyada PR için ipuçları:

• PR stratejinizi tüm sosyal medya faaliyetlerinize entegre edin (anahtar kelimeler ve hashtag’lerle).
• Onlien ve offline etkinlikleri sosyal medyada duyurun ve takip içerikleri oluşturun.
• Canlı tweet’leme ile etkinlik esnasında etkileşimi artırın.
• Instagram Live ve LinkedIn Live gibi platformlarda canlı yayınlarla anlık etkileşim yaratın.
• Webinar, podcast, canlı yayın gibi farklı formatlarda içerikler sunun.
• Ortak etkinlikler düzenleyin, sektörel buluşmalara katılın.
• Etkinliklerden sonra katılımcılarla bağlantı kurmayı unutmayın.
• Sosyal medya faaliyetlerinizi gazeteciler ve iş ortaklarınızla koordine edin.
  Olası krizler için sosyal medya kriz yönetim planı hazırlayın.

Pazarlama ve Dijital PR Nasıl Birlikte Çalışır?

Pazarlama daha çok satış ve potansiyel müşteri yaratmaya odaklanırken, PR marka itibarı oluşturmaya çalışır.

Dijital PR, markanızın değerlerini anlatmak, farkınızı ortaya koymak ve pozitif bilinirlik yaratmak için çalışır. Güçlü bir PR temeli olmadan pazarlama çabaları etkisiz kalabilir.

Dolayısıyla, pazarlama ve dijital PR birlikte çalışmalı, birbirini tamamlamalıdır.

Dijital PR Kampanyası Nasıl Başlatılır?

Kampanyayı kendiniz yürütseniz de, bir ajansla çalışsanız da başlamak önemlidir. Dijital kanalları kullanarak markanızı inşa etmeye başladığınızda neyin işe yarayıp yaramadığını gözlemleyebilir ve gerekirse değişiklik yapabilirsiniz.

Başlangıç için adımlar:

1. Hedef kitlenizi tanıyın – Anketler ve sosyal medya etkileşimleriyle kitlenizi analiz edin. Alıcı kişilikler oluşturun.
2. Hedeflerinizi belirleyin – Kampanya hedeflerinizi ve KPI’ları netleştirin ve izleyin.
3. İlişkiler kurun – Alanınızda önde gelen influencer ve blog yazarlarıyla içerik iş birlikleri oluşturun.
4. Fikir üretin – Ne söylemek istediğinizi biliyorsunuz ama nasıl söyleyeceksiniz? İçerik fikri bulmak zordur ama çok önemlidir.
5. Kaynaklarınızı değerlendirin – Dijital PR için yeterli zamanınız yoksa, bu süreçleri dış kaynak kullanarak yürütebilirsiniz.

Ne kadar çok dijital PR stratejisi uygularsanız, markanızın itibarı o kadar güçlenir.

Dijital PR Başarısı Nasıl Ölçülür?

Dijital PR’ın en büyük avantajlarından biri, izlenebilir ve ölçülebilir olmasıdır. Böylece hangi kampanyanın işe yaradığını anlayabilirsiniz.

Ölçüm için şu metrikleri kullanabilirsiniz:

• Tıklamalar: İçeriğe yerleştirdiğiniz bağlantılardan kaç kişi sayfaya geldi?
• Bağlantılar: İçeriğiniz kaç bağlantı aldı ve bunlar ne kadar kaliteli?
• Sosyal paylaşımlar: İçerik kaç kez ve kimler tarafından paylaşıldı?
• Potansiyel müşteri ve gelir: GA4 üzerinden hangi içerikler satış getirdi?
• Yatırım getirisi (ROI): Elde edilen görünürlük, trafik, marka algısı ya da satışla harcanan kaynak dengelendi mi?

Sonuç olarak dijital PR stratejiniz, hedef kitleniz için faydalı ve bilgilendirici içerikler sağlamaya odaklanmalıdır. Ayrıca içeriklerinizin genel içerik stratejiniz ve SEO hedeflerinizle uyumlu olduğundan emin olmalısınız.