Günümüzde tüketicilerin %78’i markalar hakkında bilgi edinmek için sosyal medyayı tercih ediyor. Yoğun rekabetin yaşandığı bu dijital pazarlama ortamında öne çıkmak için etkili sosyal medya uzmanlığı stratejileri oluşturmak gerekiyor.
Günümüzde birçok şirket reklam yatırımları arasına spor etkinlikleri, fuarlar ve festivaller gibi etkinlikleri ekleyerek etkinlik pazarlaması ve sponsorluk aktiviteleri ile daha çok tüketiciye ulaşıyor. Bu etkinliklerdeki tutum dijital medya yönetimi stratejileri ile birleştiğinde markaların hedef kitlelerinde oluşturduğu marka bilinirliği algısını güçlendiriyor.
Bu stratejilerin en iyi örneklerinden biri Nike, Samsung ve Airbnb gibi markaların Paris 2024 Olimpiyatlarında dijital pazarlama ve sosyal medya aracılığıyla gerçekleştirdiği başarılı reklam kampanyaları.
Bu blog yazısında, etkinlik ve sponsorluk pazarlaması ile Olimpiyatlarda dikkat çeken dijital pazarlama ve sosyal medya yönetimi stratejilerini inceleyeceğiz.
Etkinlik Pazarlaması ve Sponsorluk: Markaları Parlatan İkili
Etkinlik ve sponsorluk reklam stratejisi birçok markanın küresel tanınırlık ve tüketici etkileşimi elde etmek için kullandığı pazarlama taktikleri arasında.
Bu stratejilerin başarılı olabilmesi için bazı unsurların dikkate alınması gerekir:
- Hedefler: Stratejinin neyi başarmayı amaçladığını net bir şekilde belirlemek.
- Bütçe: Planlamayı mali açıdan sürdürülebilir hale getirmek.
- Aktivasyonlar: Marka mesajını etkinlik boyunca etkili bir şekilde iletmek.
- Marka Mesajı: Tüketicilerle doğru ve tutarlı bir iletişim kurmak.
- Değerlendirme: Stratejinin başarısını ölçmek ve gerekli ayarlamaları yapmak.
Bu stratejileri uygularken hedef kitle etkileşimlerini artırmak ve müşteriler ile güçlü bir bağ kurmak için etkinliği kapsayan tüm süreçte sosyal medya kanallarını aktif bir şekilde kullanmak büyük önem taşıyor.
2024 Olimpiyatları’ndan Dersler: Markaların Kazanma Formülü
2024 Paris Olimpiyatlarında etkili reklam stratejileri oluşturan markalar heyecanlı kampanyalar ile müşterilerin dikkatini çekerek bu stratejilerin önemini bir kez daha bizlere hatırlattı.
İşte 2024 Olimpiyatları’nda öne çıkan markaların başarılı stratejileri:
1. Kapsayıcı ve Duygusal Hikaye Anlatımı
Olimpiyatlarda çok sayıda marka dijital kanallar aracılığıyla güçlü marka hikayesi oluşturma stratejisine odaklandı. Çevresel kaygılar, sosyal sorunlar ve toplumsal cinsiyet eşitliğinin gündemde olduğu bir ortamda, markalar ve sponsorlar, hedef kitlelerine derin mesajlar iletti.
Avrupa ve ABD’de kadın sporlarına olan ilginin hızla artmasıyla birlikte, TikTok, Snapchat ve YouTube gibi dijital platformlar, bu talebi değerlendirmek için Ulusal Olimpiyat Komiteleri ve medya yayıncılarıyla stratejik ortaklıklar kurdu.
Source: Marketing for the Paris 2024 Olympics: The 8 Best Examples So Far – Kimp
Bir diğer bir örnek ise, Nike‘ın boksör Cindy Ngamba gibi sporcuların hikayelerini paylaşarak hem sporun hem de insanlık hikayelerinin gücünü ortaya koyması oldu. Aynı zamanda Nike spor dünyası ile sosyal sorumluluk bilincini öne çıkararak Mülteci Olimpiyat Takımına forma sağladı ve Paris’teki mülteci topluluğunu destekleyerek dikkatleri üstüne topladı.
DMI PRO sertifikası ile marka hikayenizi bir üst seviyeye taşıyın! Pazarlama stratejilerinizi dönüştürün, en güncel trendleri keşfedin ve yapay zeka ile içerik pazarlaması yeteneklerinizi geliştirin.
2. Marka Sadakatini Artırma Stratejisi
Digital Information World’ün araştırmasına göre, pazarlama profesyonellerinin %50’si için marka sadakati en önemli pazarlama hedeflerinden biri. Etkinlik pazarlaması stratejileri bu bağlamda marka sadakatini desteklemek için verimli bir strateji olarak göze çarpıyor.
Paris 2024 Olimpiyatları için düzenlenen Air France reklam kampanyası bu stratejinin etkinlik pazarlamasındaki potansiyelini kanıtlıyor. Air France havaalanlarından dijital platformlara kadar tüm müşteri temas noktalarını kapsayan bir deneyim sundu ve Fransız bayrağıyla özdeşleşen görsel bir kimlik yarattı.
Olimpiyatlar için özel olarak düzenlenen bu kampanya ile Air France müşteri deneyimini merkeze aldı ve hedef kitle üzerinde akılda kalıcı bir iz bıraktı. Bu kampanya markanın müşteri sadakatini artırarak uzun vadeli başarısına önemli bir katkı sağladı.
3. Entegre Pazarlama İletişimi Stratejisi
Entegre Pazarlama İletişimi (IMC), markaların mesajlarını reklam, halkla ilişkiler, dijital ve deneyimsel pazarlama gibi farklı kanallar ve araçlar ile birleştirerek hedef kitlede yaratılan etkiyi güçlendirir.
Samsung‘un Olimpiyatlardaki “Açık Her Zaman Kazanır” kampanyası, IMC stratejisinin mükemmel bir örneği oldu. Paris 2024 Olimpiyatları’nın resmi sponsoru Samsung, bu kampanya ile markanın “açıklık” temasını farklı iletişim araçlarıyla entegre ederek öne çıkardı.
Kampanya, videolar, sosyal medya pazarlaması ve sporcu iş birlikleri gibi çeşitli unsurları tek bir güçlü mesaj etrafında toplayarak büyük bir etki yarattı. Bu sayede Samsung, hedef kitlesine inovasyon, bağlantı kurma ve sınırları zorlama ruhunu ileterek küresel bir marka görünürlüğü elde etti.
4. Marka İtibarı ve Müşteri Deneyimini Güçlendirme
Araştırmalar müşteri deneyimine odaklanan şirketlerin gelirlerini %80 oranında artırdığını gösteriyor. Etkinlik pazarlama stratejileri bu bağlamda şirketlere müşteri deneyimlerini iyileştirmek için mükemmel fırsatlar sunuyor.
Örneğin Airbnb, Paris’teki kiralama kısıtlamalarını bir fırsata çevirerek, 2024 Olimpiyatları’nı yerel halkla ilişkilerini güçlendirmek ve şehirdeki etkinliğini artırmak için bir platform olarak değerlendirdi. Airbnb’nin Olimpiyatlardaki “Dünyaya Ev Sahipliği Yapın” kampanyası ile yerel topluluklara fayda sağlamanın yanı sıra sürdürülebilir turizme de katkıda bulundu.
Olimpiyatların küresel etkisi ve yüksek talepteki konaklama ihtiyacı sayesinde Paris’teki aktif listelemelerini %40 oranında artırdı. Ayrıca marka açılış töreni gecesi iki şanslı ev sahibine Musée d’Orsay’da unutulmaz bir deneyim sunarak marka algısı ve itibarını yükseltti. Bu sayede Airbnb benzersiz ve unutulmaz deneyimler sunan bir platform olarak konumunu daha da güçlendirdi.
