Dijital pazarlama dünyasında her zaman güvenebileceğiniz şey, sürekli ve hızlı bir şekilde değişiyor olmasıdır.
2023’te gördüğümüz yapay zekanın inanılmaz bir yükselişte olması buna harika bir örnek. Yapay zeka 2024’te de evrim geçirmeye ve pazarlamanın tüm alanlarını etkilemeye devam edecek.
Pazarlama aynı zamanda tüketici davranışları ve dış çevre nedeniyle de değişiyor. Küresel büyüme mütevazı bir boyutta olacak ve Ekonomik İşbirliği ve Kalkınma Örgütü (OECD) ‘ne göre enflasyonun yavaşlayacağı tahmin edilse de, tüketiciler hala maliyet odaklı olacaklar. Ayrıca, çoğu insanın sadece kendi karlarını değil, toplumun iyiliği için bir şeyler yaptığını gösteren markaları arayacakları tahmin ediliyor.
2024’te başarılı olmak için yapılacak çok şey var, ancak gelecek trendleri bildiğinizde, plan yapmak, strateji belirlemek ve rekabetin önüne geçmek çok daha kolay olacaktır.
Bu makalede, Dijital Pazarlama Enstitüsü uzmanlarından öğrendiğimiz 2024’te dikkat edilmesi gereken dijital pazarlama trendlerini keşfedeceğiz:
- Sosyal medyada, Instagram Threads’in yükselişini, LinkedIn’e neden ciddiye almanız gerektiğini ve yapay zekanın sosyal medya platformlarında daha fazla rol oynayacağını keşfedeceğiz.
- Pazarlamada yapay zekanın kullanımı, pazarlamacının stratejiyi yönlendirme rolünü, teknolojinin kendi kendine öğrenme doğasını, yeni becerilerin gerekliliğini ve işbirliğinin önemini ele alıyor.
- SEO trendleri, Google’ın Search Generative Experience (SGE) için hazırlanmamızı, değerli ve paylaşılabilir içerik, EEAT ve kullanıcı deneyiminin değerine vurgu yapar.
- PPC‘de, Google Ads bize yapay zekayı bir asistan olarak görmemizi ve Google temsilcilerinden kampanyaları değiştirmeye yönelik baskıyı kaçınmamızı öneriyor.
- Dijital pazarlama stratejisinde, veri gizliliğinin ve sürdürülebilirliğin artan öneminden bahsedilecek.
- Dijital pazarlama kariyeri söz konusu olduğunda, 2024 işverenlerin piyasası olacak ve yapay zeka işinizi almayacak, ancak yapay zeka becerilerine sahip biri alabilir.
1. Sosyal Medya Trendleri
Sosyal medya için yine ilginç bir yıl olacak! 2024’te, sosyal medya platformları tüketicilerin dikkatini çekmek için mücadele etmeye devam edecek ve başarı ölçüsünün yeniden değerlendirilmesi gerekecek.
X (eski adıyla Twitter) ile süregelen sürekli drama, Instagram Threads ve Bluesky gibi yeni platformlara popülerlik kazanma fırsatı verirken, diğer ağlar organik trafiği artırma potansiyeline sahip olabilir.
Threads yükselişte
Meta, Threads’i Temmuz 2023’te piyasaya sürdü ve şimdi aylık 100 milyon kullanıcısı olduğunu iddia ediyor, bu sayı muhtemelen Avrupa Birliği’nde de yayına girdiği için artacaktır. X’e rakip ve alternatif olan Threads, genellikle metin güncellemeleri paylaşmak ve kamusal konuşmalara katılmak için kullanılıyor.
Uzmanlar ne diyor: En azından, markaların Threads’te bir varlığı olmalıdır, hatta kullanıcı sayılarının 2024’te artacağını göz önünde bulundurarak sadece bir kullanıcı adı almak bile yeterlidir. Araştırma yapın. Başka markaların nasıl kullandığını görmek için bir göz atın, örneğin Canva, TedTalks ve Channel 4 gibi. Bu platformla deneme yapma zamanı geldi.
Threads’i web sitenize trafik yönlendirmek için çok fazla çaba harcamayın. Amacı bu değil. Threads, platform içi konuşmalar ve tartışmalardan ibarettir ve kişilerin platformda katılabileceği konuları içerir. Başarı gören markalar – Canva, TedTalks ve Channel 4 – sorular soruyor ve tartışmalar başlatıyorlar. İşte Threads kullanıcılarının şu anda istediği şey budur.
Müşteri sadakati artık etkileşim oranı
Son yıllarda, pazarlamacılar organik sosyal medya etkinliğindeki etkileşim oranının düştüğünü görmüşlerdir. Bunun birçok nedeni olabilir – içerik kalitesi, paylaşım saati, cihaz – ancak insanlar 2024’te etkileşimden uzaklaşarak müşteri sadakatine odaklanabilirler.
“Bireyler daha önce hiç olmadığı kadar sadakat oranı üzerinde daha fazla raporlama yapacaklar. Ve dikkat, dünyanın en değerli varlığı olduğu için, kullanıcılara daha önce hiç olmadığı kadar çok seçenek sunuluyor,” diyor Battisby.
Bunu önlemek için, markalar eğlenceli, eğitici ve bilgilendirici bir kitleye hitap eden harika sosyal medya kampanyaları oluşturuyorlar. Anahtar, oyuncu ve yaratıcı olarak etkileşimi artırmaktır.
Battisby, sosyal medya platformlarının bunu mümkün kılmak için daha uzun video içeriklerini test ettiğine inanıyor – örneğin, TikTok 15 dakikalık yüklemeleri tanıtacak – ve markaların sadece izleyicilerini etkileşime sokmakla kalmayıp onları nasıl elde edeceklerine daha fazla odaklanıyor olacak
Uzmanlar ne diyor: TikTok, Reels için yeni bir analiz seçeneğine sahip, burada izleyici sadakat oranlarınızı, izleme süresini ve içerik tekrarını inceleyebilirsiniz.
LinkedIn organik erişimi ön plana çıkıyor
LinkedIn dünya çapında bir milyar üyeye ulaştı. Bu, sadece özgeçmişinizi yükleyip iş aradığınız günlerden uzaklaştı anlamına geliyor.
2024’te, Battisby’nin LinkedIn’deki organik etkileşimde büyük bir artış beklediği görülüyor – şu anda sosyal kanallarda nadir bir durum.
“İnsanlar LinkedIn profillerini güncelliyorlar, sadece iş konularıyla da sınırlı değil – genel yaşam becerileri, tavsiyeler, destek, ruh sağlığı sorunları, ipuçları ve liderlik.”
Uzmanlar ne diyor: LinkedIn’de yaratıcılar arasında çok sayıda etkileşim yaşanıyor. Kişisel bir profil üzerinde ‘Yaratıcı Mod’a geçebilirsiniz, bu profilinizi geliştirir ve size daha fazla araç erişimi sağlar. Ücretli medya için, video reklamların LinkedIn’de en fazla etkileşimi sağladığı görülüyor.
Yapay Zeka sosyal platformlara entegre ediliyor
Sosyal medya pazarlamacılarının verimliliği artırmak için Yapay Zeka’yı kullanması şaşırtıcı değil. ChatGPT ve Midjourney gibi yapay zeka araçları, pazarlamacılara kampanya konsepti fikirleri ve sosyal medya gönderisi fikirleri üretmelerine yardımcı olurken, metin üretimi ve metinden görüntü oluşturması konusunda da yardımcı olur.
Bununla birlikte, sosyal medya platformları da kendi platformlarına yapay zekayı entegre ediyorlar. Örneğin:
- TikTok, AI’ye dayalı olarak beslenen özelleştirilmiş bir besleme oluşturmanıza olanak tanır.
- Instagram, AI tarafından oluşturulan çıkartmalarla deneme yapıyor.
- LinkedIn, premium kullanıcılara yapay zeka tarafından desteklenen profil yazma yardımı ve ‘En İyi Seçenek İşler’ sinyalleri gibi AI özellikleri sunuyor.
- YouTube, Shorts ve Müzik AI araçları için Dream Track ile deneme yapıyor.
Ancak, yapay zeka kullanmanın gizlilik ve etik ihlaller gibi riskleri olduğunu unutmamalısınız. İzleyici kitlenizin yapay zekaya yönelik tutumlarını göz önünde bulundurun. Buna nasıl bakıyorlar? Bu tür içerikleri görmekten hoşlanıyorlar mı? Yoksa hoşlanmıyorlar mı?
Uzmanlar ne diyor: Her bir sosyal platformdaki yeni özelliklere dikkat edin ve diğer markaların bunları nasıl etkili bir şekilde kullandığını takip edin.
2. Dijital Pazarlama Trendlerinde Yapay Zeka
Şüphesiz ki Yapay Zeka, manşetleri domine etti ve birçok pazarlamacının kafasını karıştırdı. 2024’te, yapay zeka yeteneklerinde devam eden üst üste artışın olduğunu ve bu da işletmelerin teknolojiyi benimsemesini ve hızla evrilen manzaranın önünde olmasını gerektireceği öngörülüyor.
“NASDAQ’ın değerinin %49’u ve ABD hisse senedi piyasasının %25’i sadece altı şirketten oluşuyor ve bunlar tamamı yapay zeka şirketleri” diyor yapay zeka odaklı danışmanlık firması Elemental Intelligence’ın kurucusu ve DMI Global Şampiyonu Brian Corish.
Peki, bu pazarlamacılar için ne anlama geliyor?
Pazarlama, yapay zeka stratejisini ele almalı
Yapay zeka ile ne yapılacağı konusunda bazı kafa karışıklıkları var. Pazarlama departmanları, tüketicilere en yakın oldukları için, proaktif olabilir ve bir yapay zeka stratejisiyle ileriye doğru hareket edebilirler. Müşteri yolculuğu boyunca edinilen bilgileri kullanarak, bir işletmenin zaten sahip olduğu şeyi nasıl geliştirebilecekleri konusunda yapay zekanın getirebileceği fırsatları belirleyebilirler.
“Pazarlamacılar, şu anda hiç kimsenin sahip olmadığı bir şey olduğu için yapay zekayı sahiplenme fırsatına sahipler. Pazarlamacılar için harika bir fırsat, ‘Ben bunu kavrayacağım ve stratejiyi belirleyen, ne yapacağımızı ve yapau zekayı en iyi nasıl kullanacağımızı belirleyen kişi ben olacağım’ demek” diyor Digital Marketing Institute’ın CEO’su Ken Fitzpatrick.
Corish, ilk adımın çalıştığınız şirketin türünü, değişim için olan hırsı ve bu değişime direnci belirlemek olduğunu düşünüyor. Ardından, paydaşlardan gerekli destek ve onayı alarak stratejik olarak yapay zeka projelerini tanımlayabilir ve önceliklendirebilirsiniz.
Bir yapay zeka projesi seçerken, pazarlamacıların süreçleri optimize etmek, üretimi hızlandırmak veya iş modelini dönüştürmek isteyip istemediklerine karar vermeleri gerekmektedir:
- Optimize Etme: İç süreçlerinizi daha verimli hale getirin (örneğin, pazarlama özetleri yazmak için ChatGPT kullanma).
- Hızlandırma: Var olan ürünlerinizi veya hizmetlerinizi nasıl daha iyi yapabilirsiniz? Kullanabileceğiniz metriklere bakın ve yapay zekanın ürünün fiyatını artırmak için yeterli müşteri değeri ekleyip eklemeyeceğini sorun.
- Dönüştürme: Yeni bir ürün, hizmet veya iş modeli oluşturmak için yapay zekayı kullanabilir misiniz? Bu, organizasyon içinde dolaşma ve organizasyondaki insanların karşılaştığı sorunlar hakkında bir konuşma yapma harika bir fırsattır ve yapay zekanın bu sorunları nasıl çözebileceğini tartışma fırsatı sunar.
Uzmanlar ne diyor: Yapay zekaya yaklaşımınızı seçerken, şirketinizin ne noktada olduğunu dikkate alın. Örneğin, görevlerin %80’inin tarayıcı tabanlı olduğu bir durumda, bunların çoğunun otomatikleştirilebilme ihtimali yüksektir. İç süreçleri denetlemeden dönüşüm modeline atlamak anlamsızdır.
Yapay zeka hızlı bir şekilde kendi başına daha iyi hale geliyor
Yapay zeka uzun zamandır var olmasına rağmen, teknolojiyi benzersiz kılan şey, kendiliğinden gelişebilen ilk teknoloji olmasıdır.
“Önceki her teknoloji, yetenekleri artırmak için birinin kod geliştirmesi, uygulaması veya ürünü geliştirmesi gerekiyordu.” diyor Corish. “Fark şimdi, bu yapay zeka modellerinin kendiliğinden artış gösterebilmesi ve öğrenebilmesidir.”
Uzmanlar ne diyor: Yapay zeka yetenekleriyle ilgili olarak, mevcut olgunluk düzeyine dayanarak platformun yeteneklerini küçümsemeyin. Platformun gelişme hızını hatırlayın, bu da teknolojiyi ve yapay zeka stratejinizi her birkaç haftada veya ayda bir gözden geçirmeniz gerektiği anlamına gelir.
3. SEO Trendleri
SEO değişiyor ve geleceği daha çok kullanıcı odaklı ve teknolojiyle yönlendirilen olarak görülüyor. 2024’te, bu değişiklikler yapay zeka ve makine öğrenimi sayesinde arama motorlarının kullanıcı niyetine dayalı sonuçlar sunmasına yardımcı olabilir.
Peki, 2024’te gördüğümüz SEO trendleri nelerdir?
Google’ın Arama Üretim Motoru (SGE) büyüyecek
Google’ın SGE’si üretken AI ile arama deneyimini dönüştürüyor. Hedef, kullanıcıların sorularına dayanarak daha ilgili ve kapsamlı bilgiler sağlamaktır. SGE ayrıca ilgili bağlantılar sağlar ve kullanıcıların daha fazla soru sormasına olanak tanıyan bir konuşma moduna sahiptir – temelde Google ile bir konuşma yapar.
Deneyimin 2024’te sunulması planlanıyor ve Lam, bu yeni ‘AI anlık görüntülerinin’ aramalara büyük etkisi olacağını düşünüyor. “Trafik açısından, bu anlık görüntünün altında bulunan web siteleri için tıklama oranlarının potansiyel olarak azalacağını bekliyoruz, bu da SEO açısından korkutucu.” diyor Lam.
Uzmanlar ne diyor: Bir AI anlık görüntüsünde göründüğünüzü proaktif olarak izleyin. Çünkü SGE’nin tamamen (muhtemelen) 2024’ün başlarında dağıtılması ve analiz yapmaya başlamak için araçlara erişebilmeniz, verinin hikayeyi anlatmasının son derece önemli olacağı anlamına gelecektir.
Konuşulmaya ve paylaşılmaya değer içerik oluşturun
Her zaman harika içerik oluşturmanın önemli olduğu ama 2024’te arama sonuçlarında görünmek istiyorsanız, oluşturduğunuz şeyin artırılması gerektiği belirtiliyor. “Başarınız, yapay zeka tarafından oluşturulan içerikten çok daha iyi içerik oluşturabilme yeteneğinize bağlı olacak.” diyor Lam.
Son aylarda, backlinklerin (google sayfa değerinin yükselmesi için bir sitenin kendi sitesinin anasayfasında veya herhangi bir alt sayfasında başka bir siteye banner veya text link vermesi veya barındırması) ölmesiyle ilgili dedikodular oldu. Aslında, Google çalışanlarıyla yapılan görüşmeler backlinklerin üst sıralarda bir faktör olmadığını ortaya çıkardı. Ancak, Lam, Google’ın AI anlık görüntülerini web boyunca kaynaklarla doğrulamayı planladığı zaman, backlinklerin hala Google’a popülerlik sinyali olacağını düşünüyor.
Uzmanlar ne diyor: Google, SGE karuselinde yüksek kaliteli görsellerde videolar sunuyor. Kalite henüz istenen seviyede olmasa da, oynatılabilir videoların içerik stratejinizin çok önemli bir parçası haline geleceğini bekleyebilirsiniz.
Yüksek EEAT içeriği oluşturun
Google’ın EEAT (Deneyim, Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik) çerçevesi bir sıralama faktörü değil, ancak Arama Kalitesi Değerlendirici Kılavuzları’nın bir bileşenidir. Bu çerçeve on yıldır var olmasına rağmen, Google bu yıl ‘Deneyim’ için ek bir E ekledi.
Bu, AI’nin insanlar gibi gerçek dünya deneyimi üretememesinden kaynaklı önemlidir. Bu, insan içerik pazarlamacılarına bir avantaj sağlar ve uzmanların içerik yazmasını veya bilgilendirmesini önemli kılar.
“İçerik stratejinizi geliştirirken, yazanın veya web sitenizi çalıştıran kişinin Uzmanlık, birinci elden Deneyim, Otorite ve Güvenilirlik olduğuna dair kanıtların nasıl dokunacağını düşünün, böylece dinlenmeyi hak ettiklerine inanın.” diyor Lam.
Uzmanlar ne diyor: İşletmeniz için önemli olan tüm EEAT sinyallerinin bir kontrol listesi oluşturun ve bir puan kartı gibi ızgaraya dökün. Güven ve otorite oluşturmak için rakiplerinizin ne yaptığına bakın. Sonra rakiplerinizin yaptığı tüm şeylere karşı kendinizi derecelendirin ve nasıl iyileştireceğinizi belirleyin.
Dönüşüm oranına ve UX’e odaklanın
Google her zaman arama motoru sonuçları sayfasında (SERP) insanları doğrudan yakalama yeteneğinizi etkileyen değişiklikler yapar. Ne yazık ki, bu sizin kontrolünüz dışında. Ancak kullanıcı deneyimi (UX) üzerinde kontrol sağlayabilirsiniz.
“Yavaş sayfa hızı ve kötü kullanıcı deneyimine sahip olamazsını.” diye sonuçlandırıyor Lam. “Sitenizi ziyaret eden her kullanıcı için, onları dönüştürme şansınızı mutlak suretle maksimize etmek istersiniz.”
Uzmanlar ne diyor: Mozilla, yük hızlarını bir veya iki saniye kısalttığında, Firefox için dönüşümlerini yaklaşık %14 artırabildi. UX ve sayfa hızınızda küçük değişiklikler yaparak ve dönüşüm oranlarına odaklanarak büyük bir geri dönüş elde edebilirsiniz.
4. PPC Trendleri
Müşteriler için bu kadar yoğun bir rekabet ortamında, ücretli reklam şirketlerine, hedef kitlelerine uygun mesajlarla ulaşmanın bir yolunu sunar. Tıklama başına ödeme (PPC) modelini cazip kılan şey, pazarlamacıların harcamalarını kontrol edebilmeleri ve bir bütçeye bağlı kalabilmeleridir.
Şaşırtıcı bir şekilde, bu alandaki lider Google’dır. Google’ın 2023 üçüncü çeyrek dünya genelindeki geliri 76.7 milyar dolar olarak geldi, bunun 59.6 milyar doları Google reklamından gelmektedir. Bu, yıllık %9.5’lik bir artıştı ve ücretli reklamlara olan talebi göstermektedir.
2024’te, bu büyüme yavaşlama belirtisi göstermiyor ancak özellikle yapay zeka gibi gelişmeleri düşünmemiz gerekecek.
Yapay zeka Google Ads’in ‘yardımcısı’
2024’te, Google Ads’e daha fazla üretken yapay zeka aracı ekleyecek. Bu yardımcı olabilir ancak Google Ads sonuçta bir kazanç kaynağı olduğu için şüpheci olmamız gerekiyor. Tehlike, yapay zekanın tasarım mühendisliği kullanması ve algoritmalar ve reklam düzenlemeleri gibi şeylerde önyargı oluşturmasıdır.
“Sistematik olarak, Google, arama pazarlamacılarının tipik olarak yaptığı birçok faaliyeti yapay zekaya devrederek kontrolü azaltıyor.” diyor Digital Marketing Dirktörü, Ticari Analist ve E-ticaret Uzmanı Cathal Melinn.
Yapay zeka kullanımı, Google Ad görünürlüğünüzü ve performansınızı sınırlayacak. Ayrıca, insanlar gibi bağlam veya dil kullanamadığı için aşırı optimize edecektir.
2024’te yapmanız gereken şey, yapay zekayı sadece ilerlemenin tek yolu olarak görmek yerine stratejinizde size yardımcı olan bir asistan olarak görmektir.
Uzmanlar ne diyor: Google Ads arayüzünde bir optimizasyon puanı bulunmaktadır, burada görüntü ağını ekleyebilir, Google’ın reklamlarınızı yazmasına izin verebilir, her şeyi geniş eşleşme ile açabilir veya anahtar kelimeleri kaldırabilirsiniz. Ancak unutmayın ki Google Ads, belirli şeyleri yapmanızı istemek üzere tasarlanmıştır ve belki de yapmak isteyip istemediğiniz şeyleri yapmanıza neden olabilir. Yaptığınız her şeyin sizin yararınıza olmasını sağlayın.
Baskıdan kaçının
Google’ın söylediğine güvenmeyin! Ne kadar süredir PPC veya arama pazarlaması alanında çalışıyor olursanız olun, Google Ads kampanyalarıyla kendi (veri destekli) değerlendirmenizi kullanmaya özen gösterin.
Son birkaç yıldır, Google temsilcileri hesaplara çağrı yapıyor ve reklam kampanyalarında değişiklikler öneriyorlar. Ancak, giderek daha agresif bir senaryo izleniyor. Bu, yanlış bir strateji izlediğinizi düşündürebilir veya araçlardaki doğru özellikleri kullanmadığınızı düşündürebilir, ancak Melinn, anında karar vermemenizi öneriyor.
“Temsilcinizle telefonda değişiklikler yapmayın çünkü bunlar doğru değişiklikler olmayabilir ve sizi bunu yapmaya zorlayabilirler.” diyor Melinn.
Uzmanlar ne diyor: Daha fazla bilgi için Google Partner ajansı Paid Search Magic’in kurucusu ve MD’si Amy Hebdon’un ‘Google Ads tarafından manipüle ediliyor musunuz?’ adlı makalesine göz atın.
5. Dijital Pazarlama Stratejisi Trendleri
Bütünsel bir strateji, büyüme veya marka farkındalığı oluşturma gibi iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir,. Ancak, strateji aynı zamanda ekibinizi yönlendirir, böylece çabalarını nereye yoğunlaştırmaları gerektiğini ve neyi hedeflediklerini anlarlar.
2024’te, bütünsel bir yapay zeka stratejisi, özellikle de Mesh-AI araştırmasına göre organizasyonların sadece %15’inin net bir şekilde tanımlanmış ve iyi anlaşılan bir stratejisi olduğu düşünüldüğünde, bir zorunluluk olacak. Peki, diğer öncelikler neler?
Veri gizliliği hala bir sorun
Veri ihlalleri ve veri kötüye kullanımı markalara sadece mali açıdan zarar vermez, marka değerine de mal olur. Veri ihlalleri müşterilerin güvenini kaybettirir ve kişisel bilgilerini paylaşmada isteksizlik göstermelerine neden olur, bu da katılımınızı ve veri yakalamanızı etkiler.
KPMG araştırmasına göre, Amerikalıların %86’sı veri gizliliğinin artan bir endişe olduğunu belirtirken, %68’i işletmeler tarafından toplanan veri miktarından endişe duyuyor.
“Müşteri verilerini nasıl kullanmak istediğinize karar vermelisiniz.” diyor Dijital Pazarlama Enstitüsü CEO’su Ken Fitzpatrick. “Eğer müşterilere bunun hakkında açık ve dürüst olabilir ve ne yaptığınızı ve neden yaptığınızı açıklayabilirseniz, şirketlerin şeffaf olma fırsatı vardır.”
Uzmanlar ne diyor: Müşteri verilerinizin nasıl kullanıldığı konusunda dürüst olun ve müşterilere bilgileri üzerinde daha fazla kontrol verin. Müşterileriniz için verdiklerinizin değerine bakın ve yeterli olup olmadığını görün. Ve veri gizliliği düzenlemelerinde neler olup bittiğini güncel olarak takip edin.
Sürdürülebilirlik konusunda müşteri beklentilerini yönetmek
PWC’nin Küresel Tüketici Görüşleri Anketi’ne göre, müşterilerin %70’ten fazlası sürdürülebilir bir şekilde üretilmiş ürünler için daha fazla ödemeye istekli olduklarını belirtti. Bu olumlu trend, müşterilerin satın alma güçlerini sosyal endişeleriyle uyumlu hale getirmelerine olanak tanır ve bu endişeleri ele alan bir ürün veya hizmet için şirketlere fiyatlandırma gücü sağlar.
“Sürdürülebilirlik, insanların karar verme süreçlerinde giderek önemli hale geliyor.” diyor Fitzpatrick. “Bu şirket sürdürülebilirlik konusunda ne yapıyor? Stratejileri nedir? Müşteriler, ürünlerini ne kadar istediklerine bakılmaksızın, çevreye zarar veren bir şirketi desteklemek istemezler.”
Uzmanlar ne diyor: Ürün veya hizmet yaşam döngünüzü sürdürülebilirlik açısından denetleyin ve iyileştirebileceğiniz alanlara odaklanın, müşterilerinizle iletişime geçerek neyi daha iyi yapabileceğinizi öğrenin ve kurumsal sosyal sorumluluk stratejinizi gözden geçirin.
6. Dijital Pazarlama Kariyeri Trendleri
Birçok işletmenin dijital dönüşüm geçirdiği ve dijital teknolojileri benimsediği bir dönemde, nitelikli dijital pazarlama uzmanlarında hala bir eksiklik olduğunu görmek şaşırtıcı değil.
Bu, DMI CMO’laryla yapılan araştırmalarda açıkça ortaya çıktı, birçokları büyümeyi ve değişimi sürdürmek için ihtiyaç duydukları yetenekleri bulmakta zorlandıklarını bildirdi, özellikle müşteri deneyimini geliştirme veya görünürlüğü artırma odaklı alanlarda.
Peki, 2024 dijital pazarlama iş piyasası ve insanların kariyerleri için ne getirecek?
İşverenlerin piyasası olacak
Meta, Amazon ve Google gibi şirketlerde çalışan birçok çalışan için zor bir yıl oldu. 2023 yılında, teknoloji endüstrisi 2022’den %50 daha fazla iş kaybı yaşadı – ve durma belirtisi göstermiyor, oyuncak üreticisi Hasbro ve yayın devi Spotify, Aralık 2023’te önemli işten çıkarmalar ilan etti.
Bu, iş arayan birçok yetenekli insanın olduğu ve işe alma bütçesinde bir azalma olduğu anlamına geliyor. Bu, gücü işverenlerin eline geçirir ve adayların mülakat almaları için rekabetten sıyrılmaları gerektiğini gösterir.
Uzmanlar ne diyor: Ağınızı yeniden şekillendirin. Ağınızda birine basit bir istekte bulunmaya hazır olun, örneğin “Kariyerimde biraz sıkıştım ve Pazarlama Direktörü rolünden CMO’ya geçmek istiyorum. Bunun nasıl yapıldığını öğrenmeyi çok isterim.”
Uzmanlık önemlidir
Dijital pazarlama alanında genel bilgi mi yoksa uzmanlık mı daha iyi tartışması her zaman vardır. Kariyer gelişimi için her şeyi bilen mi yoksa belirli bir alan üzerinde uzmanlaşmış mı olmak daha iyidir? 2024’te, uzmanlık kazanabilir.
Uzmanlık geliştirmenin yanı sıra, üç temel alana odaklanabilirsiniz:
- Pazarlama kanallarını anlayın: Ürünü hedef müşterilere ulaştırmak için hangi kanalları kullanacağınızı belirleyen bir stratejiye sahip olmak (örneğin, Amazon). Kendi bölgenizden daha büyük ekonomilerde ve bölgelerde deneyim kazanmak size değerli beceriler kazandıracaktır.
- Pazarlamanın etkinliğini anlayın: Dijital pazarlama her kuruşa kadar ölçülebilir ancak şimdi kanalları bir araya getirerek etkinliği ölçmeye odaklanıyoruz.
- Güçlü yönlerinizi tanıyın: Güçlü yönlerinizi bilmeli ve tutkunuzu iletebilmelisiniz.
Uzmanlar ne diyor: Konu yapay zeka ise, platformları kullanın! Bir süre sadece dijital pazarlamacı olmaktan çıkın ve platformları her şey için kullanın. Onlar işe yaramazsa da önemli değil. Deneyim kazanmanız gerekiyor.
Sonuç: Dijital Pazarlama Trendleri 2024
2024, pazarlamacılar için heyecan verici ve zorlu bir yıl olacak. Yapay zeka, tüketicilerin davranış biçiminden satın alma biçimine ve işletmelerin ve departmanların nasıl çalıştığına kadar her şeyi değiştiriyor.
Uzmanlarımızla konuşmaktan öğrendiğimiz bir şey, pazarlamacıların işlerinde etkili olmak için yapay zekayı benimsemeleri gerektiğidir. Rolünüz şu anda yapay zeka tarafından etkilenmiyor olsa bile, gelecekte olacaktır. Bu nedenle, teknoloji hakkında bilgi edinmeye başlayın ve bazı platformları kullanmaya başlayın. Aksi takdirde, geride kalma riski altındasınız!
Hangi trendlerin sizin için önemli olduğunu düşünün ve 2024’te neyden faydalanabileceğinize odaklanın.
2024’te Dijital Pazarlama Bilginizi Artırın
2024’te kariyerinizi başlatmak veya ilerletmek için bilginizi ve becerilerinizi artırın. DMI’ın endüstriye uygun ve sertifikalı Dijital Pazarlama Profesyonel Diploma kursu ile kariyerinizi canlandırın. Kurs, dijital pazarlama temellerini, sosyal medya pazarlamasını, SEO’yu, analitiği, yapay zekayı, PPC’yi, e-posta pazarlamasını ve çok daha fazlasını içerir.
