Kısa Formatlı Videoyu Dijital Pazarlamada Nasıl Kullanırsınız?

Kısa form video (short-form video) son zamanlarda, insanların ilgi çekici video içeriklerine olan hevesi ve kısa, öz içeriklerin sağladığı anında tatmin nedeniyle son derece popüler hale geldi. Örneğin, TikTok, 1.5 milyardan fazla aylık kullanıcıya sahip (ve bu sayı giderek artıyor), bu da onu video içeriği kullanarak etkileşim kurmak ve etki sağlamak için harika bir kanal yapıyor.

Kısa form video tüm markalar için uygun olmayabilir, ancak kişiliği gösterme ve cesur olma amacı güden, gençlerden oluşan geniş bir kitleyle etkileşime geçmek isteyen markalar için idealdir. 2024 yılında TikTok, ‘yaratıcı cesaret’ terimini ortaya koydu: merak, hayal gücü, kırılganlık ve cesaretin harmanlandığı dönüşümcü bir düşünce yapısı – bu da daha derin topluluk bağlantılarına yol açıyor.

Etkili ve cesur kısa form videolar geliştirmek istiyorsanız, stratejinizi dikkatle düşünmelisiniz ve verilerinizi yakından izlemelisiniz.

Kısa form video dünyasına bir göz atalım ve bazı soruları keşfedelim.

Kısa Formatlı Video Nedir?

Kısaca, kısa form video 5-90 saniye uzunluğundaki video içeriğidir. Bu, Instagram, TikTok ve YouTube için ideal olan bir süredir çünkü kullanıcıların daha kısa dikkat sürelerine hitap eder. Anında tatminin önemini unutmayın. İnsanlar içeriğinizin özüne hızlıca ulaşmak isterler!

Uzun form videolarda, insanlar açıklayıcı içerikler, detaylı nasıl yapılır talimatları veya derinlemesine analizler ile ilgilenirler. Kısa formda, amaç hızlı bir çözüm sunmaktır. Aslında, Influencer Marketing Hub’a göre, tüketicilerin %96’sı kısa form içeriği tercih ediyor.

Videolar kısa olsa da, etkileyici bir hikaye anlatmalı ve net bir anlatım akışına sahip olmalıdır. Genellikle mevcut sosyal trendlere bağlantılıdırlar, böylece izleyicilerle rezonans oluştururlar, tıpkı AirBnB’nin Barbie Dream House trendinden yararlandığı gibi.

Pratikte bu ne anlama geliyor? TikTok için kısa ve öz bir başlık ve dikey bir video çekebilirsiniz. Ancak, Facebook’ta, daha uzun form video içeriğinden yararlanabilir ve yatay olarak paylaşabilirsiniz. Veya Instagram’da, statik bir resim paylaşabilirsiniz.

Hangi Platformlar Kısa Form Video İçeriği Kullanır?

Online birçok video kanalı var, ancak burada kısa form video için üç ana platformu ele alacağız: TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts.

TikTok, 2018’de başlatılan ve internet üzerindeki birçok viral videonun kaynağı haline gelen bir video platformudur. TikTok’ta gördüğünüz videolar genellikle ilgi alanlarınıza göre belirlenir, takip ettiklerinizden ziyade.

IG Reels, Instagram’ın (panik içindeki) TikTok’a yanıtıydı. Platform, temel olarak bir görüntü tabanlı platformdan çoklu medyaya dönüşüm gerçekleştirdi. TikTok’tan farklı olarak, Instagram’daki videolar genellikle takip ettiğiniz kişilere göre belirlenir.

YouTube Shorts, TikTok ile rekabet etmek amacıyla 2019’da oluşturuldu, ancak 2021’de kamuya sunuldu. Shorts, platforma göre “60 saniye veya daha kısa videolar çekmek, paylaşmak ve izlemek” için bir yerdir. İyi çalışan video türleri, trend başlatma, dans meydan okumalarını deneme veya basitçe komik ya da cesur olanlardır.

Hangi platforma odaklanmalısınız? Instagram geniş bir içerik çeşitliliği sunar, güçlü bir influencer tabanına sahiptir ve 2 milyar kullanıcısı vardır. Ancak, TikTok’un öngörülemez algoritması ve genç jenerasyona olan güçlü çekiciliği göz ardı edilmemelidir.

Unutmayın, YouTube Shorts, Facebook’tan sonra kullanıcı başına ikinci en popüler sosyal platform olan YouTube evreninin bir parçası olma avantajına sahiptir. Ayrıca, Financial Times, YouTube Shorts’un o kadar popüler olduğunu ve üst düzey personelin, Shorts’un “ana YouTube işini yutabileceği” uyarısında bulunduğunu bildirdi.

İdeal olarak, en az iki platformda olmalısınız – ancak her zaman kaynaklar ve zaman dengesini göz önünde bulundurun. Her platformun avantajları açısından bazıları şu şekilde farklılık gösterebilir:

• Birincil hedefiniz erişimi artırmaksa, TikTok‘a odaklanmalısınız.
• Birincil hedefiniz satışları artırmaksa, Reels‘a odaklanmalısınız.
• Birincil hedefiniz marka bilinirliğini ve etkileşimi artırmaksa, YouTube Shorts‘a odaklanmalısınız.

Kısa Form Video Formatları

Kısa form video, dikey olarak, portre modunda çekilir veya kesilir, yatay modda değil.

TikTok ve Reels için video oranları 9:16 (dikey video), 1:1 (kare) veya 16:9 (yatay video) olarak belirlenmiştir. Önerilen minimum çözünürlük 540 x 960 piksel, 640 x 640 piksel veya 960 x 540 pikseldir.

Instagram video ve Reels için yükleme boyutu 1080×1920 pikseldir ve oran 9:16’dır. (IG beslemesindeki oran 4:5’tir.)

YouTube videoları ve YouTube Shorts için videoların boyutu 1080 x 1920 pikseldir ve oran 9:16’dır.

Kısa Formatlı Video Kullanmanın Nedenleri

Kısa formda video kullanarak markanızı artırmanın nedenlerini ele alalım:

• Etkileşimi ve erişimi artırır: Yüklediğiniz her video, kitlenizle en iyi şekilde etkileşime geçmenin ve yeni insanlara ulaşmanın bir şansıdır.
• Kolay oluşturulur: Kısa form içerik, hatta akıllı telefonunuzla bile hızlı ve kolay bir şekilde oluşturulabilir.
• Toplulukla bağ kurar: İçeriğinizi kitlenizin soruları etrafında oluşturabilirsiniz, Home Depot gibi büyük markalar tarafından yapıldığı gibi. Sosyal medyada veya sohbet botlarında insanların sorduğu soruları izleyerek, bu soruları yanıtlayan içerikler oluşturabilir ve gelecekteki soruları önceden tahmin edebilirsiniz.
• Marka bilinirliği ve otoritesini artırır: Harika bir video markanız için çok şey yapabilir, özellikle etkileşim alır ve paylaşılırsa. Video içeriği ayrıca belirli bir alanda otorite olmanıza yardımcı olabilir, böylece insanlar bu konuda bilgi almak istediklerinde markanız tercih edilir.

Kısa Bir Cazibe ile Uzun İçerik

Kısa form video, insanları çekmek ve uzun form içeriğinize yönlendirmek için harika bir yoludur ve nihayetinde dönüşüm sağlar..

Doğru yapıldığında, sınırsız cazibe (daha fazla kısa formatlı içerik) oluşturabilir ve insanları gitmek istediğiniz yere çekebilirsiniz, örneğin:

• Web sitenizdeki videolar
• Bloglar
• Özel açılış sayfaları
• YouTube kanalınız
• Podcast veya web seminerleriniz

Kısa form video içeriği bir balık tutma kancası gibidir. TikTok gibi platformlar marka bilinirliği açısından yoğun olsa da, dönüşüm sağlayan uzun form içeriktir. Bu nedenle, kısa form içeriğinizi ne kadar çok paylaşırsanız, markanıza çekme şansınız o kadar artar. Oradan, sunduğunuz diğer her şeyi deneyimleyebilirler.

Kısa Form Videoya Nasıl Başlanır?

Video stratejinize nasıl başlayabilirsiniz? 5 C’yi göz önünde bulundurun:

• Taahhüt: Ne kadarını taahhüt edebilirsiniz? Kısa form videolar oluşturma ve tanıtma konusunda ne kadar çaba gösterebileceğiniz konusunda gerçekçi olun. Tüm haftayı hazırlık ve içerik oluşturma süreci için harcamanız gerekebilir.
• Kreatif: Eğlenceli, cesur ve yaratıcı olmalısınız. İyi bir hikaye oluşturun, hızlı ve etkili bir şekilde iletin ve izleyicilerinizi bilgilendirin.
• Kapsama Alanı: Herhangi bir yeni video içeriğini yayınlamadan önce, bu içeriği hangi platformlarda paylaşacağınıza karar verin ve farklı platformlarda nasıl farklı yaklaşımlar sergileyebileceğinizi düşünün.
• İçerik Takvimi: İçerik oluşturma için bir takvim oluşturun. İçeriklerinizi planlayarak belirli bir tema etrafında dönebilirsiniz. Örneğin, belirli bir gün “Soru-Cevap” gününüz olabilir veya video içeriğinizde haftalık belirli temalar kullanabilirsiniz.
• İçgörüler: Sosyal medya analiz araçlarından yararlanarak izleyici ve etkileşim verilerini takip edin. Bu veriler, hangi içeriklerin daha iyi performans gösterdiğini ve hangi stratejilerin çalıştığını belirlemenize yardımcı olacaktır.

Video İçeriğinizi Nasıl Planlamalısınız?

Kısa form video içeriklerinizi planlamak ve geliştirmek için adım adım bir plan yapabilirsiniz:

• Konu Seçimi: Ne hakkında konuşmak istiyorsunuz? Eşsiz ve ilgi çekici bir konu seçin.
• Çekim: İyi bir çekim yapın – video kalitesine dikkat edin.
• Kurgulama: Videoyu düzenlerken, kısa ve etkili bir şekilde iletin. Gereksiz içerikleri ayıklayın.
• Paylaşım: İçeriğinizi sosyal medya platformlarında paylaşın ve etkileşimi artırmak için etiketler, açıklamalar ve başlıklar kullanın.

Kısa Form Videolarda AI Kullanımı

Kısa formatlı videolarınızda yapay zeka (AI) kullanarak videolarınızın performansını artırabilirsiniz:

• Otomatik Düzenleme: AI araçları, videolarınızı daha hızlı düzenlemenize yardımcı olabilir. Örneğin, Adobe Premiere Pro, video düzenleme sürecini hızlandırabilir.
• Kişiselleştirilmiş İçerik: AI, kullanıcı davranışlarını analiz ederek kişiselleştirilmiş içerikler sunabilir. Örneğin, TikTok’un algoritması izleyicilerin ilgi alanlarına göre içerikleri önermektedir.
• Trend Analizi: AI araçları, popüler trendleri analiz edebilir ve içerik stratejinizi bu trendlere göre uyarlamanıza yardımcı olabilir.

Kısa Formatlı Video İçin En İyi Uygulamalar ve Zorluklar

Kısa form video içeriğinizin etkinliğini artırmak için bazı en iyi uygulamalar şunlardır:

• Kısa ve Öz: Mesajınızı hızlı ve net bir şekilde iletin.
• Etkileşimli İçerik: İzleyicileri etkileşimde bulunmaya teşvik edin.
• Trendleri Takip Edin: Popüler trendleri takip ederek içeriğinizi güncel tutun.
• Test ve Analiz: İçeriğinizi test edin ve performansı analiz edin.

Ancak bazı zorluklar da var:

• Dikkat Süresi: İnsanların dikkat süreleri kısa olduğundan, içeriklerinizin hemen dikkat çekmesi gerekir.
• Rekabet: Çok sayıda içerik olduğu için öne çıkmak zor olabilir.
• Kreatif Olmak: İçeriklerinizin yenilikçi ve dikkat çekici olması gerekir.