Nasıl SEO Uzmanı Olunur?

Web sitesi içerik kalitesi ve site trafiğini artırma konuları ile ilgili az çok bilgi sahibiyseniz SEO (search engine optimisation) yani arama motoru optimizasyonu kavramını mutlaka duymuşsunuzdur. SEO, arama motorlarında organik sonuçlarla sitenize gelen trafiğin miktarını ve kalitesini artırmak için tasarlanmış bir içerik oluşturma uygulamasıdır. En basit haliyle: organik trafik arttıkça potansiyel gelir de artar. SEO bunun ötesinde marka bilinirliği, potansiyel müşterilerle ilişki kurma ve markanızı alanında yetkili ve güvenilir bir şekilde konumlandırmanız için de değerli bir araçtır.

Arama motorları, sitenizin sayfalarını tarayan ve sizin ve diğer siteleri bir SERP'te (Arama Motoru Sonuçları Sayfası) sıralayan algoritmalara, yani "tarayıcılara" sahiptir. Başarılı bir SEO uzmanı olmak, içeriklerinizin SERP'in en üst sıralarına ulaşmasını sağlamak için bu tarayıcıların kurallarını anlamayı ve uygulamayı gerektirir.

Bir SEO uzmanı, hızla değişen dijital pazarlama dünyasında sürekli güncel kalmalıdır. İçeriğinizi SEO'ya göre oluşturmak göz korkutucu ve karmaşık görünse de, arama motorlarının nasıl çalıştığını ve içeriğinizin üst sıralarda yer alması için neler yapmanız gerektiğini anlamaya zaman ayırmalısınız. Çünkü SEO, başarılı bir dijital pazarlama ve büyüme odaklı pazarlama stratejisinin önemli bir parçasıdır.

Kariyer değiştiriyor veya kariyerinize yeni başlıyor olabilirsiniz; belki de daha fazla bilgi edinmek isteyen dijital ya da geleneksel bir pazarlama uzmanısınız. Her durumda, bir SEO uzmanı olabilmek için aşağıdaki önerilerimize göz atabilirsiniz.

Sürekli Okuyun

Arama motoru algoritmaları sıklıkla değiştiği için SEO da sürekli değişen bir alan. Bu sebeple Google güncellemelerini takip etmek için Search Engine Roundtable gibi siteleri izleyebilirsiniz. Bu sitede SEO ve SEM alanında uzman yazarların oluşturduğu forumlardan Google'ın testleri ve hataları hakkında tartışmalara ulaşabilirsiniz.

Search Engine Land, sektör uzmanlarının güncel arama motoru trendleri hakkındaki yorumlarını öğrenmek için bir diğer yararlı platformdur. Hatta Google ve Bing optimizasyonları arasındaki farklar gibi arama motorlarına özel içeriklere de erişebilirsiniz.

Yazılımlara özgü bilgiler almanın en iyi yolu ise SEO çözümleri sunan şirketlere göz atmaktır. Yoast, Moz Pro, Conductor ve Serpstat gibi yazılımlar, dijital pazarlamacıların SERP sıralamalarını yükseltmek için kullandıkları popüler SEO araçlarıdır. Anahtar kelime analizi, backlink izleme ve trend analizleri için içeriğinizi bu araçlarla test edebilirsiniz.

Bunlara ek olarak, sundukları hizmetlerle ilgili bilgi edinmek için SEO yazılım şirketlerinin bloglarına da göz atabilirsiniz. Yoast SEO blogu oldukça kapsamlıdır ve ürünlere gelen güncellemeleri buradan takip edebilirsiniz.

Uygulamaktan Korkmayın

Tüm bu SEO okumaları bir süre sonra kendini tekrarlayabilir ve pratik yapmadığınız takdirde kafa karıştırıcı olabilir. Bu sebeple, temel kavramlara hakim olduktan sonra araştırmalarınıza bir süre ara verip uygulamalı eğitimlere ya da bir SEO kursuna kayıt olabilirsiniz. Çünkü pratik yapmadan SEO'da uzmanlaşamazsınız. Uygulamalı eğitim rehberleri ve kurslar, ilgili yazılımları satın almadan gerçek deneyim kazanmanın harika bir yoludur.

Search Engine Land'de yeni başlayanlara özel birçok yararlı içeriğe erişebilirsiniz. Örneğin bir arama motoru algoritmasının içeriğin SERP'teki konumunu; kelimelere, başlıklara, alt başlıklara ve bağlantılara göre nasıl belirlediğini açıklayan kaynaklara göz atabilirsiniz. Ayrıca arama sıralamanızı iyileştirmenin yolları hakkında kapsamlı SEO kılavuzlarına ulaşabilirsiniz.

Yoast da benzer şekilde SERP sıralamanızı yükseltmek için tasarlanmış çeşitli SEO kursları sunuyor. Platformda ayrıca içeriklerini SEO'ya uygun hale getirmek isteyen içerik yazarları için pratik eğitimler, metin yazarlığı eğitimleri, web tasarımcıları için ipuçları ve teknik SEO eğitimleri bulunuyor.

Bunlara ek olarak Moz, yeni başlayanlardan uzmanlara kadar her seviyeden kişinin yararlanabileceği bir SEO kılavuzuna sahip. Bu kılavuz önce genel olarak sıralamayı iyileştirmeye, ardından içeriğinizi ve web sitenizi daha rekabetçi hale getirmeye odaklanan bir yaklaşım izliyor.

Hem Analitik Hem Yaratıcı Olun

SEO; yaratıcı içeriği, arama motoru algoritması talepleriyle harmanlayan eşsiz bir alandır. Bir SEO uzmanı içeriği iki yönlü bir pazarlama yaklaşımıyla oluşturmalıdır – yani hem okuyucunun ilgisini çekebilmeli hem de arama motorlarına hitap edebilmelidir.

"Geliştirici" ve "pazarlamacı" olarak iki tür SEO uzmanından bahsedebiliriz. Web sitesi geliştirme, sayfaların taranabilirliğini iyileştirirken; dijital pazarlamaya düşen kısım bağlantıları, başlıkları ve sözcük seçimini daha SEO dostu hale getirmektir. Algoritmalar sayfanızı koduna, bağlantı yapısına, başlıklarına ve diline göre değerlendirdiği için, yazmaya ve tasarlamaya başlamadan önce SEM'in teknik yönleri hakkında temel bir anlayışa sahip olmanız işinizi kolaylaştırır.

İnsanların yazdıklarınızdan ne kadar keyif aldığının, bu içerik SERP'in üst sıralarına çıkmadığı takdirde bir önemi yoktur. Google aramalarının tüm internet aramalarının büyük çoğunluğunu oluşturduğunu göz önüne alırsak, içeriğinizi arama dostu bir şekilde kurgulamıyorsanız olası tıklamaların çoğunu kaçırıyorsunuz demektir. Öte yandan hiç kimse sadece algoritmaya uygun olarak tasarlanmış, bir dizi anahtar kelimeyle doldurulmuş bir içeriği okumak da istemez.

Herkes SEO Uzmanı Olabilir

Biraz pratikle SEO uzmanı olmak hiç de zor değil. Herhangi bir dijital pazarlama geçmişiniz veya teknoloji bilginiz olup olmadığı fark etmeksizin arama motoru algoritmalarıyla etkili bir şekilde çalışmayı öğrenebilirsiniz. İster profesyonel yaşamınızın başlangıcında olun, ister kariyer değiştiriyor ya da dijital pazarlama bilgi ve becerilerinizi geliştirmek istiyor olun, SEO uzmanı olmanız mümkün.

SEO by the Sea editörü ve Go Fish Digital'in SEO Araştırma Direktörü Bill Slawski, bir SEO ajansına katılmadan önce Delaware Yüksek Mahkemesi'nde 14 yıl yasal ve teknik yönetici olarak çalıştı. Hukuk fakültesi mezunu Slawski, hukuk alanındaki uzmanlığını arama motoru patentlerine odaklanmak için kullandı.

Slawski'ye göre: "Bir arama motorunun bir buluş üzerinde patenti olması, şu anda onun kullanıldığı anlamına gelmez. Arama motorunun, farklı bir yaklaşımı izlemeleri veya izlememeleri için teknik ya da ticari nedenleri olabilir. Ancak bir patent, bir arama motorunun bir konuyu araştırdığına ve mühendisler ile avukatların fikri mülkiyetlerini korumak için birlikte çalıştıklarını gösteren açık bir işarettir."

Arama motorlarını web siteniz için nasıl optimize edeceğinizi anlamak, işletmenizde ve profesyonel hayatınızın diğer alanlarında başka becerilerinizi geliştirmenize de destek olacaktır.

Harekete Geçme Zamanı

Oldukça kapsamlı dijital pazarlama dünyasında SEO tartışmasız önemli bir yer kaplıyor. Arama motorlarının gizemlerini çözmek sanıldığı kadar zor değil; bahsettiğimiz kaynaklardan ve eğitimlerden bilgi edinerek SEO uzmanı olma yolundaki ilk adımınızı atabilirsiniz.

Digital Marketing Institute (DMI) Arama Motoru Pazarlaması uzmanlık sertifika eğitimini inceleyin ve içeriklerinizi üst sıralara taşıyabilmek için kapsamlı, uygulamalı bir eğitim hakkında bilgi sahibi olun. Eğitim sonunda alacağınız global çapta geçerli DMI sertifikasıyla başarılı bir SEO uzmanı olun.